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“互聯網+”下黃金珠寶行業迎來發展新機遇 未來提升空間向好
發布時間:2016-01-27 11:35
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      導讀:“互聯網+”下黃金珠寶行業迎來發展新機遇 未來提升空間向好,珠寶行業中小企業居多,融資需求大,借助互聯網金融為中小企業提供資金支持優勢明顯。1.交易成本低。互聯網金融一方面降低了網點建設成本、人員開支成本、日常運營成本以及簽約成本等顯性成本。

      “互聯網+”給黃金珠寶行業提供發展新方向。一方面,互聯網能有效增強信息傳遞效率,減少產品同質化問題;另一方面,互聯網能有效消除信息不對稱性,幫助產業鏈上下游企業突破融資瓶頸。互聯網珠寶在我國發展經歷了從無到有的過程,目前尚處于初期發展階段,市場份額和滲透率不高,而隨著技術進步和模式創新,未來提升空間巨大。兩類企業具備競爭優勢:一類是積極探索O2O實踐的傳統珠寶龍頭企業,開拓電子商務,品牌向網絡延伸,品牌電商化;另一類是起步于線上的垂直珠寶電商,積極拓展線下體驗店,電商品牌化。

      觀研天下發布的報告《中國黃金珠寶市場格局調查與產業趨勢研究報告(2014-2019)》顯示,互聯網珠寶具有方便快捷、24小時在線、以及一定的價格優勢等特點。消費者可以通過線上平臺足不出戶檢索到自己所需要的珠寶產品信息并決定是否購買,通過線下體驗真實的感受產品質量與確保品質,享受專屬服務。這種模式也與消費者消費習慣的改變相適應,客戶在購買到心儀產品的同時,享受信息搜索的方便與更為優惠的價格。

      一方面,由于零售環節產生增加值為產業鏈最高,珠寶電商可以不斷利用自身優勢縱向整合產業鏈,通過縮短中間環節賺取高額利潤,同時增強對終端鋪貨、價格體系、品牌形象的控制力。另一方面,整合優化產業鏈促進上下游信息溝通,企業可根據消費者需求,進行產品差異化、個性化發展,提升競爭力。

      珠寶行業中小企業居多,融資需求大,借助互聯網金融為中小企業提供資金支持優勢明顯。1.交易成本低。互聯網金融一方面降低了網點建設成本、人員開支成本、日常運營成本以及簽約成本等顯性成本。另一方面降低了金融交易的信息采集處理成本、客戶信用評級成本、風險管理成本等隱形成本。2.客戶服務口徑擴大,打破時間和空間的限制,節約時間成本。3.應用大數據,在解決風險管理上有其內在優勢,互聯網擁有強大的數據收集、數據分析和行為跟蹤能力。良好的融資環境有助于珠寶行業健康快速發展。

      黃金珠寶電商此前進行很多嘗試,但并未取得良好效果,銷售額與市場份額不高,我們認為主要有以下三方面的原因:首先,網絡銷售難以替代實體店的商品體驗和品質背書功能。其次黃金首飾設計附加值低,線上運營價格優勢不明顯。最后,物流配送環節存在較大安全隱患,保障性差。不過伴隨著隨著我國珠寶電商模式的日趨成熟以及人們消費習慣改變線下銷售瓶頸日益突出,黃金珠寶行業轉型發展迫在眉睫。

      2014年,我國網民規模達6.49億,互聯網普及率為47.9%,網絡購物用戶規模達到3.61億,我國網民使用網絡購物的比例從2013年度的48.9%提升至55.7%。2013年我國網購金額為2萬億元,2014年達到2.8萬億,增長48.7%,近三年復合增速53%,預計2017年將達到5.6萬億元。網絡的普及和網購人群的快速增加是電商發展的原動力。

      B2B電子商務市場總營收規模為240億元,預計2017年將達到537億元。2014年我國B2C交易規模達3427億元,同比增長69.1%,保持高增速發展,同時O2O模式也日趨成熟。零售O2O模式使消費者通過線上了解和選擇產品后,通過線下實體店試戴、感受,消除在線上購買的消費疑慮,彌補在線上購買體驗缺失的短板,省卻繁雜的物流環節,用互聯網的技術手段等進行門店智能化改造、用戶拓展、數據挖掘和精準營銷。與此同時,電商除信息流和商流之外,還帶來資金流的商機,近年來以P2P為主流的互聯網融資平臺高速成長,P2P平臺成交額呈現持續井噴式增長,2014年全國P2P成交額3283.64億元,較2013年增長267.90%。

      圖1:我國B2B電商市場總營收規模持續增長


      
      圖2:網購B2C繼續保持高增速


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